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部分奶企双十一清库存 付邮费即送奶粉

发布时间:2019-10-12 19:55:48 编辑:笔名

 >  部分奶企双十一清库存 付邮费即送奶粉 2015-11-16 09:05:00  

 

双十一 当天销售过亿的企业不少,一个多亿,实际上就是甩货清仓的信息。 广东省奶业协会顾问、原中国奶业协会常务理事王丁棉告诉记者。

在刚过的 双十一 网购狂欢节中,君乐宝、贝因美、飞鹤等品牌均参战,打折促销力度之大。这其中也不乏进口品牌,最后几乎每个品牌都大获全胜。

一位不愿具名的业内人士向记者透露,为清理滞销产品,已经有品牌直接将奶粉低价出售给饲料厂, 有些奶粉企业销售情况非常差,而库存高企,奶粉有保质期,需要在保质期前清理,所以卖给饲料厂。国内有些品牌滞销后基本就找饲料厂,还有些之前出现产品质量问题,奶粉召回后,实际上不少也是处理给饲料厂。

这波奶粉大促还有一个背景,那就是新《食品安全法》已经颁布。另外,此前国家食药监总局已发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》(征求意见稿)。

有业内人士表示,不少品牌均是借此清仓甩库存。临近年底,一方面奶粉企业面临财务结算压力;另一方面一旦上述 新政 实施,一些品牌将不得不退出市场, 双十一 就成为甩货契机。

付20元邮费就能抢奶粉

双十一 前夕,刚刚生完二胎的小月很兴奋,因为就在11月9日她免费抽中了贝因美旗下从爱尔兰原装原罐进口的 绿爱+ 奶粉一整箱,价值数千元。 天猫上现在还卖335元一罐,这次真是赚大了,出19.9元的邮费就领到一罐。虽然生产日期是去年9月份的,但保质期是两年。 小月说道。

记者注意到,小月参加的活动是此前某微商城上的一个促销活动,打出的口号是 付邮试吃 。这款从爱尔兰原装进口的贝因美 绿爱+ 产品原价为300多元/罐。

不仅仅是贝因美, 双十一 前夕,新希望旗下奶粉品牌爱睿惠的天猫旗舰店右上角挂出这样一个消息: 双十一 零点开抢,买6送3,限5000名。点击进入,原价198元的幼儿奶粉目前仅售79元。去年网购狂欢节交易额夺天猫奶粉销售第一名的君乐宝也不例外, 白金首降85折,超金低至75元/听,单盒5.9元起。

飞鹤、合生元等几乎所有的品牌在这波促销中都参与其中,洋品牌也不例外。但相对于国产品牌的大手笔,向来较受欢迎的进口品牌显得更为理性。其中,原价376元的惠氏某系列爱尔兰原装进口幼儿成长奶粉900g两罐套装, 双十一 天猫预购价为310元。

此外,一向在电商渠道备受消费者关注的爱他美、诺优能和可瑞康等达能旗下奶粉品牌,部分产品折扣低至五折。达能方面告诉《每日经济新闻》记者,2015年 双十一 ,其各电商的官方旗舰店总共备货100万听。

在业界看来,这些洋品牌参与的积极性并不是很高,但 双十一 这样的消费盛宴,要参与也要博眼球,这是关键。

风投女王徐新曾表示,中国消费者要的不是便宜而是 贪 便宜,所以在凭借低折扣为亮点的 双十一 大促上。

而几乎每个品牌都刷新了 战绩 :君乐宝宣布奶粉库存售罄,雅士利实现销售额1.06亿元,超过去年的720万元。据达能方面的数据,旗下诺优能和可瑞康在天猫旗舰店的预售听数约为去年的2倍,爱他美的预售听数约为去年的3倍。

 

促销背后是高库存

双十一 当天销售过亿的企业不少,一个多亿,实际上就是甩货清仓的信息。 广东省奶业协会顾问、原中国奶业协会常务理事王丁棉告诉记者。

此前不少业内人士亦表示,保守估计,目前奶粉库存接近100亿元,最低也不少于几十亿元。在 双十一 前,不少品牌已经在进行低价促销,除了降价,门店 买3送1 、 买3送3 等活动层出不穷。

王丁棉表示, 当初有些企业对市场前景的预测可能有所偏差,货源生产没有调整,产品卖不动就逼着要储存起来。这不是一家两家的问题,相当一部分企业的产品都积压在仓库。

据悉,目前国内奶粉品牌已达2000余个,一旦配方注册制施行下去,行业将出现大洗牌。 政策实施加上市场竞争,未来国内奶粉行业估计能保留四分之一,即500到700个品牌。 乳业高级分析师宋亮分析称。

在王丁棉看来,类似 双十一 这样低的价格短期应该不会再有,但到年底之前还是有品牌促销。

宋亮分析称,国内奶粉首先要去产能,另外价格体系也要同国际接轨。 互联网冲击,包括一些新品牌的低价进入,造成整体价格下行,这个趋势改不了。

双十一 期间,中国消费者对国外奶粉热情持续高涨。 我还是信赖进口奶粉,很多价格也不贵,至少没有出现过任何产品问题,妈妈群里这些品牌的反响也不错。 一口气抢购了10罐爱他美的年轻妈妈张悦告诉记者。

偏好洋品牌不喜欢国产品牌的一个重要原因是信心问题。 宋亮表示,当前国产奶粉有三个问题需要解决,信心问题是其一,性价比是其二, 第三个就是企业和渠道矛盾增大,这都需要调整。

目前,中国正与越来越多的国家签署自贸协定,进口奶粉将更多进入中国,国产奶粉市场或被进一步压缩。

宋亮认为,要提升销量,国产品牌关键要把渠道做好。另外国产品牌不要着急卖奶粉,要先让消费者认识到国产奶源的好处,其实消费者购买国产奶粉的比例也不低,关键是价格上不去。

 

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